兩個月前，Elliott Hill正式接任耐克CEO一職，如今，他即將迎來上任后的首次重大考驗。在周四即將公布的季度財報中，Elliott Hill將向投資者詳細(xì)闡述其應(yīng)對策略，以應(yīng)對耐克當(dāng)前面臨的諸多挑戰(zhàn)。目前，耐克正遭遇銷售低迷、裁員風(fēng)波以及市場份額被Hoka和On等競爭對手不斷蠶食的困境。

分析人士普遍認(rèn)為，Elliott Hill需要在此次財報中拿出一套清晰且具體的轉(zhuǎn)型策略，以推動耐克實現(xiàn)全面復(fù)蘇。這包括在產(chǎn)品創(chuàng)新上取得突破、修復(fù)與零售商之間的緊張關(guān)系，以及穩(wěn)定銷售業(yè)績。為了讓他在上任初期有更多時間進行準(zhǔn)備，耐克今年早些時候推遲了原定的投資者日活動。

Elliott Hill的表現(xiàn)將直接決定耐克能否重振市場信心，扭轉(zhuǎn)近年來持續(xù)下滑的頹勢。據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)顯示，耐克2025財年第一季度收入下跌10%至116億美元，其中大中華區(qū)第一季度收入在匯率不變的基礎(chǔ)上減少3%，達到17億美元，略低于分析師的平均預(yù)期。而北美地區(qū)以及包括EMEA在內(nèi)的其他地區(qū)業(yè)績下滑尤為嚴(yán)重，此外，匡威品牌的問題依然存在。在收入低于預(yù)期后，耐克不得不撤回了全年業(yè)績指引。

面對如此嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，Elliott Hill能否帶領(lǐng)耐克走出困境，實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，讓我們拭目以待。

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